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L'idéal physique féminin a évolué et continu à évoluer, et ce, depuis des décénies. Avant les femmes rondes étaient à l'honneur, de nos jours elle l'est un peu moins, mais les rondeurs reviennent à la mode, de plus, la chirurgie esthétique, de plus en plus précise permet de vrai miracle ! Même si, elle ne garantit pas des résultats toujours conforment aux attentes...
Le physique joue un rôle très important dans la société dans laquelle nous vivons, en effet, nous vivons dans une société basée sur l'image. On regarde et on juge l'apparence avant les compétences, et, du côté professionnel, selon le poste voulu, l'apparence devient un critère inévitable.
Les cosmétiques, autant pour les hommes que pour les femmes, représentent un grand marché, de nombreuses marquent l'ont compris et savent y faire.
L'idéal physique ne cessera d'évoluer au fil du temps, avec, des fois, des retours aux précédentes tendances, et comme le dit FREUD : " Cette attitude esthétique prise comme but de la vie protège faiblement contre les maux qui nous menacent, mais nous dédommage de bien des choses " .
Les hommes avancent souvent des motivations professionnelles : dans le monde du travail, où la compétition est reine, l'aspect physique et la jeunesse prennent parfois le pas sur les compétences.
Mais les motivations peuvent être d'ordre plus personnelles, par exemple, un homme qui refait sa vie avec une femme plus jeune, font un enfant tardivement et souhaite rester en harmonie avec sa famille. Ou, tout simplement, passé 50 ans, bon nombre d'hommes pensent être à un tournant de leur vie et au summum de leur accomplissement familial et professionnel cherchent avant tout à se faire plaisir et à séduire de nouveau.
Ils veulent adhérer à " l'idéal masculin ", qui est vu comme Apollon, c'est à dire : grand, musclé, charismatique et séduisant.
Ceci est considéré comme un " symptome " de l'évolution de la masculinité, l'homme entretient un nouveau rapport avec son corps et la femme n'a plus l'exclusivité du " beau ".
L'esthétisation et l'érotisation de la vie quotidienne s'appuient sur la mise en scène du corps, qui devient l'objet de toutes les attentions et de tous les investissement. Le développement des magasines de mode pour homme renforce cette nouvelle préoccupation, c'est ce qu'on appelle " l'égo buisiness "
Au États-Unis, les produits de toilette pour homme représentent 3,2 milliards de dollars e, 2000 - augmentation de O,4 milliards de dollars en cinq ans - mais, si on inclut les implants de cheveux et autres interventions esthétiques, alors le marché global des cosmétiques pour homme ne cesse de croitre.
En ce qui concerne la chirurgie esthétique en elle-même, les hommes en représentent 20 à 30% du marché et s'orientent essentiellement vers les implants capillaires, la rhinoplastie, liposucion, allongement du pénis,...
L'un des précurseurs en la matière, Philippe DUMONT, fondateur de la marque NICKEL. Vers 1996, il a su anticiper la demande masculine en terme de soins du visage et du corps. Afin de décomplexer l'homme, il a imaginé une gamme de produits au nom évocateur, décalé, mais viril. : " Lendemain de fête " , "bonne gueule ", " coup de gueule " ou encore " poignées d'amour ".
Le marché cosmétique pour homme progresse 1.5 fois plus vite que celui des femmes. En France,en 2003, 10.4% du marché total, soit 680 millions d'euros, était des produits pour hommes
Les hommes priviligient les produits indolores ou avec un parfum très légers, les textures non grasses..
Aussi, on remarque une diféérence entre les 15-25 ans, qui sont plus attachés à leur apparence, au contraire des 30-40 ans qui, eux, s'axent sur l'hydratation de la peau.
C'est un secteur en plein décollage !
Lorsque l'on parle de chirurgie esthétique ou bien de produits de beauté, on pense souvent aux femmes, mais il ne faut pas oublier que les hommes si intéresse de plus en plus. Les hommes soignent de plus en plus leur image car ils ont compris qu'elle jouait beaucoup dans la vie, qu'elle soit privée ou professionnelle; de ce fait, les grandes marques se lancent dans le cosmétique masculin et les hommes se prennent au jeu. Un nouveau marché est lancé !
Ainsi nous pouvons affirmer que l’image de la femme évolue selon des caractères physiques changeants au fil des époques.
Mise à part la présence prépondérante des femmes dans la société , les hommes sont aussi concernés par cette évolution.
Le XXIe siècle apparaît comme le prolongement du XXe siècle. Les cosmétiques, la mode, l’influence cinématographique sont en constante progression encore aujourd’hui. À travers les médias modernes, l’image de la femme est présente dans les arts, les productions commerciales, la communication, mais elle peut ne pas être conforme à la réalité, notamment avec les films X et aux publicités, car elle véhicule un idéal, un fantasme sexuel, un symbole et toute une multitude d’éléments.
Au XXI e siècle, le corps des femmes est l’enjeu de contraintes sociales et culturelles. Stéréotype occupé : femme blonde, blanche,grande et mince est aujourd’hui omniprésente dans les esprits.Ce stéréotype est ainsi devenu le modèle dominant de notre époque : femme sportive, active, ultra mince. La minceur redevient un signe de richesse. Car elle résulte d’une saine alimentation, de séances de gym, de loisir, correspond notamment à un certain niveau d’éducation qui va de paire avec le niveau de vie. À contrario, les rondeurs sont qualifiées de laisser-aller, de perte de contrôle face à l’abondance alimentaire et de nourriture ‘bon marché’. En effet la consommation débridée de nourriture n’est plus, comme auparavant ou ailleurs, un signe de bien-être social, mais un stigmate du mal-être.Les conséquences psychologiques sur le reste des femmes sont considérables. Matraqués par un idéal féminin qu’elles ne pourront pas ou presque jamais atteindre. Par conséquent, l’époque contemporaine est marquée par ‘ l’explosion brutale de l’industrie d’embellissement’. Les gammes de soins et de beautés explosent et les chirurgies esthétiques apparaissant désormais comme un acte banalisé, et les régimes permettent aux femmes de remodeler leur corps à leur guise. Parmi les régimes en vogue, nous pouvons citer la méthode Weight Watchers, le régime Dukan Les adolescentes moralement plus fragiles sont les premières victimes de ces conséquences. Les conséquences sociales apparentes aux femmes et jeunes femmes sont que leur corps est ainsi représenté comme étant un outil de séduction, de désir ainsi que le support de l’identité. De ce fait, elles se sentent obliger de correspondre à cet idéal féminin. La femme du XXIe siècle entretient avec la beauté une relation d’amour-haine.
Par conséquent, nous pouvons dire que la beauté féminine est une évidence et un mystère à la fois. Aujourd’hui le culte de la beauté féminine s’érige en dogme sociétal. La beauté du corps obsède le commun des mortels, concrétise les stars, crée richesse et notoriété et désespère ceux qui n’ont pas tiré le gros lot.
